Лендинг — это текст, у которого одна задача: довести до действия. Нейросеть умеет собрать черновик всех блоков за десять минут, но именно в лендингах её ошибки заметнее всего: она пишет «высокое качество» и «индивидуальный подход» там, где должны быть цифры и факты.
Из чего состоит лендинг
| Блок | Задача | Что важно |
|---|---|---|
| Первый экран | Понять, что предлагают и кому | Одно предложение, без «инновационных решений» |
| Проблема | Показать, что вас поняли | На языке клиента, а не компании |
| Решение | Объяснить, как это работает | 3–4 шага, конкретно |
| Доказательства | Снять недоверие | Цифры, кейсы, отзывы, гарантии |
| Возражения | Закрыть сомнения | Цена, сроки, «а если не подойдёт» |
| Призыв | Дать понятный следующий шаг | Одно действие, не пять |
Порядок не случайный: сначала «это про меня», потом «как работает», только потом «сколько стоит». Нейросеть часто начинает с преимуществ компании — это самая частая причина, по которой лендинг не читают.
Как заказать текст по блокам
Главное правило: не просите «напиши лендинг». Просите по блокам — тогда каждый можно проверить отдельно.
Товар: [что продаёте]. Аудитория: [кто и с какой проблемой]. Главная выгода: [одна фраза]. Доказательства: [цифры, кейсы].
Напиши первый экран: заголовок до 60 знаков, подзаголовок до 120, кнопка до 4 слов. Без «инновационный», «комплексный», «под ключ».
Дальше так же по каждому блоку. В конце — отдельный запрос: «прочитай целиком и скажи, где текст противоречит сам себе или повторяется».
Что нейросеть делает плохо
Цифры. Любые «более 500 клиентов» и «98% довольны» она придумает. Подставляйте только настоящие — иначе первый же вопрос клиента разрушит доверие.
Язык аудитории. Модель пишет литературно. Люди говорят проще, и на лендинге это заметно: «оптимизация процессов» против «перестаньте тратить вечера на отчёты».
Отличия от конкурентов. «Мы лучшие» — не отличие. Модель не знает ваш рынок, поэтому преимущества придётся сформулировать самому, а она пусть перепишет.
Юридические формулировки. Обещания результата, гарантии, условия возврата — это проверяется юристом, а не моделью.
Как проверить готовый текст
- Тест «и так понятно?» Дайте прочитать человеку не из отрасли. Если он не может пересказать, что продаёте, — переписывайте первый экран.
- Поиск общих слов. «Качественный», «надёжный», «индивидуальный подход» — уберите или замените фактом.
- Проверка цифр. Каждая цифра должна иметь источник внутри компании.
- Один призыв. Если на странице пять разных кнопок с разными действиями, человек не нажмёт ни одной.
И практическое: лендинг почти никогда не получается с первого раза. Соберите черновик, покажите трём-четырём клиентам, поправьте по их вопросам. Нейросеть ускоряет этот цикл — но не заменяет его.
Разбор первого экрана на примере
Возьмём типичный слабый первый экран и покажем, что с ним не так.
Было: «Инновационные решения для вашего бизнеса. Мы — команда профессионалов с многолетним опытом. Комплексный подход к задачам любой сложности».
Три проблемы. Непонятно, что продают: «решения» — это что? Непонятно, кому: «для бизнеса» — это все. И ни одной причины верить: «многолетний опыт» не проверяется.
Стало: «Собираем отчёты для директора за 20 минут вместо двух дней. Автоматизация выгрузок из 1С и Excel. Первые два отчёта — бесплатно».
Что изменилось: конкретное действие, конкретный срок, понятный адресат, измеримая выгода и снятое возражение о цене.
Проверочный вопрос к своему первому экрану: может ли человек, не из вашей отрасли, пересказать, что вы предлагаете? Если нет — переписывайте, остальное не спасёт.
Как заказать у модели три версии
Просите не один вариант, а три с разными подходами: «дай три версии первого экрана — через проблему, через результат и через цифру. Каждая: заголовок до 60 знаков, подзаголовок до 120».
Дальше выбираете не «красивую», а ту, которую может объяснить человек со стороны. Обычно это версия через результат — она ближе всего к тому, как люди сами описывают свои задачи.
Частые вопросы
Можно ли доверить лендинг нейросети целиком?
Текст — да, факты — нет. Цифры, кейсы, гарантии и юридические формулировки должны быть ваши и проверенные.
Какой длины должен быть лендинг?
Зависит от цены продукта: чем дороже, тем больше нужно доказательств. Для недорогого достаточно 5–7 блоков, для услуги за сотни тысяч — 10–12.
Как писать заголовок первого экрана?
Одна выгода для одной аудитории. Если в заголовке два разных обещания — это два разных лендинга.
Нужны ли отзывы?
Обязательно, и конкретные: с должностью, компанией и результатом. «Отличный сервис» не работает, «сократили отчёт с двух дней до трёх часов» работает.
Что делать, если конверсия низкая?
Сначала проверьте первый экран и призыв — 80% проблем там. Потом доказательства. И только потом длину текста.
Подойдёт ли для страницы товара?
Принципы те же, но короче: там важнее описание и характеристики. Об этом — в статье описание товаров для маркетплейса.
О переписывании готовых текстов — в статье нейросеть для рерайта. О структуре под поиск — в статье SEO-текст с нейросетью.
