Новый шрифт, знаки препинания, символы и палитра лежат в основе всех способов взаимодействия технологии OpenAI с реальным миром.
Представьте, что вы основали исследовательскую компанию, которая быстро и во многом неожиданно превратилась в технологический титан, ориентированный на производство продуктов, с противоречивым инструментом, которым еженедельно пользуются около 300 миллионов человек. Стоимость компании выросла с 29 миллиардов долларов в 2023 году до 157 миллиардов долларов в конце 2024 года и 340 миллиардов долларов в начале 2025 года.
Компания OpenAI была основана в декабре 2015 года группой из одиннадцати предпринимателей, разработчиков и компьютерных ученых, среди которых наиболее известны нынешний генеральный директор Сэм Альтман, Элон Маск (сейчас он не входит в совет директоров), Илья Суцкевер и Грег Брокман.
Штаб-квартира OpenAI находится в Сан-Франциско, а по всему миру работает около 2 000 сотрудников. Компания развивается с быстротой, которая удивила даже представителей технологической индустрии. Ее самый известный продукт, чат GPT, представляет собой большую языковую модель (LLM), которая дебютировала в 2022 году и, после многочисленных итераций, в настоящее время работает на модели OpenAI o1.
В этой индустрии все происходит так быстро, что этот абзац едва успел быть написан, как компания анонсировала еще одну новую модель, o3-mini, на этот раз в ответ на неожиданный выпуск модели ИИ китайской компанией DeepSeek. Затем, во время редактирования, пришла новость о еще одном инструменте, «Deep Research», работающем на базе грядущей модели OpenAI o3.
OpenAI был там с самого начала, взяв на себя большую часть нагрузки по созданию LLM и обучающих наборов данных в мире, который, как известно, не имеет четкого представления о роли авторских прав и авторства. Попутно OpenAI встроила свою технологию в ряд других продуктов, включая Sora, генеративный ИИ, способный создавать текст, изображения или видео, а также несколько уровней ChatGPT, каждый из которых предоставляет новые функции и возможности в зависимости от уровня подписки.
Независимо от потенциальных плюсов и минусов, а также взлетов и падений ИИ во всех его проявлениях, OpenAI все еще остается технологической компанией, у которой есть фирменный стиль, бренд и визуальный язык. Однако благодаря такому сверхбыстрому росту множества продуктов OpenAI в конце 2024 года была многомиллиардной компанией, не подверженной эстетическому контролю со стороны своих аналогов.
Теперь все изменилось, благодаря сегодняшнему представлению нового четкого внешнего вида OpenAI и ее различных продуктов. В этом новом стиле нет ничего размытого, его разработала команда во главе с руководителем отдела дизайна Вейтом Мёллером и директором по дизайну Шенноном Джагером, сотрудничающая с берлинской типографией ABC Dinamo и партнером по движению Studio Dumbar в Роттердаме.
Выступая из своей штаб-квартиры в Сан-Франциско, Ягер и Мёллер признаются, что до сих пор OpenAI представляла себя миру довольно бессистемно, с нагромождением шрифтов, знаков и цветов, которым не хватало связности четкой стратегии или единства.
«Сэм Альтман попросил нас взглянуть на фирменный стиль чуть больше года назад», — говорит Мёллер, чей опыт включает в себя должности креативного директора в Mercedes-Benz в Берлине, WhatsApp и Instagram.
Объяснив, что за время своего пути OpenAI прошла путь от исследовательской лаборатории до компании с мировым именем, Мёллер и его команда получили задание создать визуальный стиль, который был бы «более органичным и более человечным», не теряя при этом ощущения авторитетности, технологичности и ориентированности на исследования.
Новый стиль дебютирует сегодня на сайте OpenAI.com, а также будет использован в интерфейсе и представлении ChatGPT во всех его формах, от браузера до приложений. Существующий графический язык был разобран на элементы и собран заново, начиная с нового шрифта OpenAI Sans, разработанного на заказ, акцента на словесном знаке OpenAI, переработанного логотипа «цветка», новой палитры и сетки. Кульминацией всего этого является «эмоциональная точка» — пульсирующий голубой диск, обозначающий взаимодействие пользователя с самим ИИ.
Кроме того, в проекте присутствует новый набор изображений, как от известных фотографов, так и текстуры и узоры, созданные Сорой. Помимо цифровых активов, команда дизайнеров выпустила ряд товаров, которые изначально предназначены для сотрудников компании, но в ближайшие месяцы обязательно появятся и в других странах.
«В начале этого года мы запустили магазин мерча, — говорит Джагер, — мы представили новые дизайны и мерч, и это вызвало ажиотаж среди сотрудников, которым так понравилось, что они взломали сайт, чтобы получить ещё больше — это свидетельство того, как здесь всё устроено».
Этот дух инноваций и расширения границ очень созвучен с этикой Кремниевой долины, к лучшему или к худшему. Те же люди, которые стремятся любыми способами заполучить корпоративную футболку ограниченного тиража, также занимаются разработкой инструментов и процессов, которые окажут неопределенное влияние на мир.
OpenAI не обещает, что у нее есть ответы на все вопросы, и ребрендинг отражает это. «Мы — компания, занимающаяся исследованиями и внедрением, — говорит Ягер, — и наша студия приняла это и отреагировала на это».
Как объясняет Моллер, ребрендинг часто определяется тем, что агентства приходят в компанию или организацию извне и переделывают ее. «Здесь мы действительно пытаемся быть любопытными и использовать исследования, чтобы повлиять на процесс проектирования». «ChatGPT никогда не задумывался как продукт, — добавляет Джагер, — когда он был впервые выпущен в качестве исследовательского эксперимента в 2022 году, за пять дней у него появился миллион пользователей».
Что касается извечного вопроса о том, как ИИ повлияет на творчество человека и/или усилит или ослабит его, у дизайнеров есть ответ. «В OpenAI мы считаем, что технологии должны усиливать, а не заменять глубину человеческого творчества, — поясняют они. — Наш фирменный стиль основан на нюансах человеческого опыта — на том, как изображение вызывает воспоминания, как типографика передаёт настроение и как движение оживляет идеи».
Центральный мотив — «точка», черный круг, который представляет собой курсор, источник реакции ChatGPT и определяющую геометрию букв, сетки и интервалов. Точка — это основа, — говорит Ягер, — она стала неотъемлемой частью идентичности, тем, что уже существовало в бумагах и исследованиях, графиках и диаграммах».
Взяв эту черную точку за основу шрифта, команда OpenAI и ABC Dinamo привнесли круглые формы в буквы и знаки препинания, например, круглую букву «О».
«Точка стала связующим звеном между различными продуктами и отделами», — говорит Мёллер, объясняя, что четыре основные ценности нового стиля — это «простота, пространство, несовершенство и яркость». Пространство недооценивается, — продолжает он, — мы хотим найти красоту в мелочах. Также присутствует определенный уровень несовершенства, чтобы противостоять любой роботизированной точности и придать вещам более человеческий вид». Например, хотя буква «О» идеально круглая снаружи, внутренняя форма не такая.
«OpenAI Sans — это любовное письмо к типографике», — продолжает Ягер, добавляя, что «мы обратились в ABC Dinamo с четким видением интеграции точки в формы букв, и благодаря тесному сотрудничеству мы воплотили OpenAI Sans в жизнь». Они продолжают сотрудничать по мере внедрения глобальных шрифтов и моноширинной версии шрифта, в конечном итоге объединяя «шесть или семь» шрифтов, которые использовались в различных продуктах компании.
Редизайн также отразится на одном из регулярных и важных продуктов OpenAI — научных статьях. «Визуализация данных сама по себе является настоящим искусством», — говорит Моллер, — но использование нового шрифта, сетки и палитры придаёт этим отраслевым публикациям более игривый графический вид. Также есть канцелярские принадлежности и ещё больше товаров.
Другим элементом, подвергшимся переоценке и перерисовке, стал фирменный знак OpenAI, известный внутри компании как «цветок». Первоначально разработанный Суцкевером и Брокманом в момент основания компании, этот «значок исследования» теперь является четким идентификатором продукта. Три переплетающихся треугольника, которые также можно прочитать как «цветок» или «расцвет», были слегка модернизированы для новой айдентики, с улучшенной геометрией и разными по весу версиями.
«Мы будем более внимательно относиться к тому, как мы его используем», — говорит Моллер, отмечая, что в будущем логотип «OpenAI» будет занимать гораздо больше места. Базовая сетка из шести пересекающихся кругов также известна как «семя жизни», что ещё раз подчёркивает органическую, гуманистическую основу.
Я хочу спросить, использовались ли в процессе генеративные способности ChatGPT? По словам Мёллера, программа была полезна при расчетах для различных весов шрифта, но в остальном процесс был полностью традиционным.
Позже дизайнеры подробнее расскажут об этих часто напряжённых отношениях. «Мы сотрудничаем с ведущими экспертами в области фотографии, типографики, анимации и пространственного дизайна, а также интегрируем инструменты искусственного интеллекта, такие как DALL·E, ChatGPT и Sora, в качестве интеллектуальных партнёров, — добавляют они в электронном письме. — Такой двойной подход, в котором человеческая интуиция сочетается с генеративным потенциалом ИИ, позволяет нам создавать не просто инновационный, но и глубоко человечный бренд».
Человеческое творчество в полной мере проявляется в фотографиях, которые представляют собой новый бренд. В результате прямых заказов нескольким современным художникам-практикам изображения варьируются от пейзажей и натюрмортов до более абстрактных форм. «Мы с Сэмом работали с фотографами и отдавали дань уважения их мастерству», — говорит Моллер.
Sora использовалась для создания потусторонних текстур, которые затем можно было сочетать с «реальными изображениями». «Это всегда будет сочетанием», — продолжает он, проводя параллель между ранним внедрением Apple Mac в графический дизайн и тем, что в умелых руках это просто ещё один инструмент.
Человеческий контроль над изображениями по-прежнему необходим. «Мы пытаемся найти способ исследовать мир и находить в нём что-то человеческое и удивительное, — говорит Моллер. — Хотя у нас нет правила, согласно которому ИИ не может создавать этот элемент лёгкости, несовершенства и самоанализа, мы стараемся не придумывать слишком много правил. Интересно использовать ИИ как инструмент и партнёра». «Мы используем ИИ в качестве интеллектуального партнера, — добавляет Джагер, — и что замечательно в этом балансе, так это то, что он позволяет взглянуть на ситуацию с разных точек зрения.
Эти изображения соответствуют новой цветовой палитре, в основе которой лежат серые и голубые тона, напоминающие о горизонтах, небе и бескрайнем пространстве, а также основные контрастные цвета.
Наконец, есть «эмоциональная точка» — пульсирующий диск с «акварельным» фоном из кружащихся синих абстрактных форм. «Это дизайнерское решение, которое люди будут использовать при взаимодействии с ИИ», — говорит Моллер, отмечая, что оно намеренно «нечеловеческое», без заметного характера или эмоций.
Вместо простого файла движения, Emotive Point закодирован, поэтому его паттерны и движения могут реагировать на ваши действия. Это пульсирующее устройство, похожее на хрустальный шар, может быть использовано в продуктах OpenAI в различных масштабах и является визуальным представлением «голоса» ChatGPT.
Однако текст по-прежнему будет основным результатом работы. «По сути, типографика — это то, как вы взаимодействуете со всем, — говорит Моллер, — это основа для ChatGPT. Каждое взаимодействие, каждое визуальное представление и каждая деталь разработаны так, чтобы казаться живыми, резонансными и глубоко связанными с людьми, которые их воспринимают».
ИИ стремительно развивается, вызывая восхищение, пристальное внимание и неуверенность. Значение OpenAI может быть сильно преувеличено, а может стать таким же необходимым и неизбежным, как Meta или Google. Ясно лишь то, что компания прилагает все усилия, чтобы представить себя дружелюбным авторитетом, единым образом, который связывает воедино запутанные, сложные и постоянно меняющиеся процессы, лежащие в основе ее продуктов.
И это еще не все. Тот вид ИИ, который мы знаем и используем, — лишь ступенька на пути к заявленной компанией цели создания «AGI, приносящего пользу человечеству». OpenAI хочет открыть мир, который в настоящее время неизвестен, мир, в котором тонкое и выразительное человеческое творчество, показанное в этом новом ребрендинге, может оказаться еще более опасным.
