ChatGPT сохраняет лидирующие позиции в трафике чат-ботов с ИИ в мире с долей 66%, в то время как Google Gemini поднимается в рейтинге, а Grok от X входит в топ-10, несмотря на снижение посещаемости.
Similarweb опубликовал данные 22 декабря 2025 года, раскрывающие конкурентную среду веб-сайтов чат-ботов и инструментов ИИ за 2025 год. Платформа веб-аналитики поделилась рейтингами по нескольким странам через серию постов в социальных сетях, документируя модели трафика, которые демонстрируют как продолжающееся доминирование ChatGPT, так и появление заметных конкурентов, набирающих долю рынка.
Доминирование ChatGPT несмотря на падение трафика
Согласно данным Similarweb, ChatGPT занял первое место на всех исследованных рынках. Впечатляющее присутствие платформы отражает устойчивое внедрение пользователями с момента запуска OpenAI разговорного инструмента ИИ в ноябре 2022 года. Однако данные также зафиксировали снижение трафика для лидера рынка. ChatGPT показал снижение посещаемости на 35% в ноябре по сравнению с предыдущими периодами измерений, сохраняя при этом свою позицию самого посещаемого места назначения чат-ботов с ИИ.
Снижение трафика для ChatGPT совпадает с более широкими проблемами, с которыми сталкивается OpenAI при преобразовании объема поиска в посещения веб-сайтов. Анализ, опубликованный Ahrefs в августе 2025 года, показал, что ChatGPT захватывает 0,19% от общего веб-трафика по сравнению с долей Google в 41,9%, несмотря на то, что ChatGPT растет в 3,8 раза быстрее, чем Google в процентном отношении.
Платформа достигла 700 миллионов еженедельных активных пользователей к июлю 2025 года, согласно всестороннему внутреннему анализу, опубликованному исследователями OpenAI, Университета Дьюка и Гарвардского университета в сентябре.
Google Gemini: стремительный рост на втором месте
Платформа Google Gemini стала вторым по рейтингу веб-сайтом чат-ботов с ИИ на рынке США, согласно ноябрьским данным Similarweb. Помощник по искусственному интеллекту был запущен в феврале 2024 года, когда Google переименовал свой чат-бот Bard, предоставив доступ к самым передовым моделям ИИ компании. Gemini продемонстрировал модели роста в ноябре, которые резко контрастировали со снижением ChatGPT. Ответы в социальных сетях на данные Similarweb отметили, что «рейтинг Gemini растет так быстро, в то время как ChatGPT падает так стремительно».
База пользователей Gemini значительно расширилась в течение 2025 года. Платформа выросла с 450 миллионов ежемесячных активных пользователей в июле до 650 миллионов в октябре 2025 года, что на 44% больше за три месяца, отчасти благодаря выпуску генератора изображений Nano Banana. Google систематически интегрировал возможности Gemini в свою продуктовую экосистему, запустив Gemini 3 с возможностями генеративного пользовательского интерфейса в ноябре 2025 года и представив Ads Advisor и Analytics Advisors на базе моделей Gemini в декабре.
Топ-10: Grok, Perplexity и другие конкуренты
Grok, разработанный компанией xAI Илона Маска, вошел в топ-10 рейтинга в ноябре. Помощник по ИИ выпустил Grok 4 10 июля 2025 года, который xAI описал как «самую мощную модель ИИ в мире» с докторским уровнем знаний по нескольким дисциплинам. Несмотря на то, что Grok занял место в топ-10, он показал положительные показатели роста в данных Similarweb, в то время как другие платформы испытывали снижение трафика.
Perplexity, поисковая платформа на базе ИИ, запущенная в августе 2022 года, появилась в рейтингах, поскольку конкуренты продолжают разрабатывать разговорные поисковые системы. Компания обрабатывает более 20 миллионов ежедневных запросов и достигла оценки в 9 миллиардов долларов в декабре 2024 года. Perplexity представила рекламные возможности через спонсируемые вопросы и боковые медиа-размещения, запустила ежемесячную подписку Max за 200 долларов, предоставляющую неограниченный доступ к передовым моделям ИИ, и выпустила браузер Comet в октябре 2025 года.
Географические особенности: Россия, Индия, Европа
Географические данные выявили закономерности, характерные для региональных предпочтений и доступности платформ. В топ-10 России вошли инструменты ИИ, связанные с Яндексом, что отражает доминирующую экосистему местных поисковых систем в стране. Индия и Бразилия продемонстрировали активное внедрение основных платформ, включая ChatGPT и Gemini. Европейские рынки, включая Великобританию, Францию и Италию, показали аналогичные иерархии: ChatGPT лидировал, за ним следовали Gemini и различные специализированные инструменты ИИ.
Claude, разработанный Anthropic, появился в рейтингах нескольких стран. Разговорный ИИ-помощник напрямую конкурирует с ChatGPT и Gemini, при этом акцентируя внимание на различных технических подходах к безопасности и точности.
Среди других платформ, появляющихся в различных географических рейтингах, были Hugging Face, репозиторий моделей ИИ с открытым исходным кодом и платформа сообщества, а также специализированные инструменты, ориентированные на конкретные варианты использования, включая генерацию изображений и помощь в кодировании.
Колебания трафика и влияние на издателей
Трафик платформ чат-ботов с ИИ значительно колебался в течение 2025 года. Реферальный трафик ChatGPT испытал резкое снижение на 52% начиная с 21 июля, поскольку OpenAI скорректировала весовые коэффициенты цитирования в своей системе генерации с дополненным поиском, чтобы отдавать приоритет высокоэффективным источникам, таким как Reddit и Wikipedia, над брендированным контентом.
Исследование, опубликованное Profound в августе, анализирующее более миллиарда цитирований ChatGPT, показало, что цитирования Reddit увеличились на 87%, а цитирования Wikipedia — на 62% за тот же период.
Конкурентная динамика между ChatGPT и традиционными поисковыми системами создала сложные проблемы с атрибуцией трафика. Трафик ChatGPT уступал всем основным цифровым каналам, кроме платных социальных сетей в электронной коммерции, согласно исследованию, изучавшему 12 месяцев собственных данных с 973 веб-сайтов с общим доходом в 20 миллиардов долларов. Исследование показало более низкие коэффициенты конверсии и доход на сессию от рефералов ChatGPT по сравнению с платными и органическими поисковыми каналами Google, хотя ChatGPT достиг благоприятных показателей отказов, что свидетельствует о релевантности при кликах.
Разработка Google возможностей поиска с ИИ ускорилась в течение 2025 года. Компания запустила режим ИИ для пользователей из Великобритании 28 июля и расширила глобальное развертывание AI Overviews. Эти функции поиска на основе ИИ предоставляют прямые ответы в результатах поиска, снижая мотивацию пользователей переходить на исходные веб-сайты.
Издатели испытали значительное снижение трафика, поскольку AI Overviews появились в большем количестве результатов поиска, при этом органический трафик на новостные сайты упал с более чем 2,3 миллиарда посещений на пике в середине 2024 года до менее 1,7 миллиарда к маю 2025 года.
Монетизация: подписки, реклама и новые подходы
Стратегии монетизации платформ ИИ значительно различаются у конкурентов. ChatGPT предлагает уровни подписки Free, Plus и Pro, одновременно создавая внутреннюю рекламную инфраструктуру через недавно сформированную команду Growth. OpenAI опубликовала объявление о вакансии в сентябре 2025 года, ища инженера по платным маркетинговым платформам Growth для создания инструментов управления кампаниями, интеграции рекламных платформ и систем атрибуции в реальном времени.
Компания также представила возможности мгновенной оплаты в сентябре через протокол Agentic Commerce, разработанный совместно со Stripe, что позволяет совершать транзакции от продавцов Etsy и Shopify непосредственно через чаты ChatGPT.
Google неоднократно отрицала планы по внедрению рекламы в Gemini, несмотря на многочисленные сообщения об обратном. После брифингов для рекламодателей о запуске рекламы Gemini в 2026 году вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор заявил 8 декабря 2025 года, что «в приложении Gemini нет рекламы, и в настоящее время нет планов по изменению этого». Эта формулировка вызвала пристальное внимание со стороны маркетологов, которые отметили различие между «текущими планами» и категорическими отрицаниями будущей монетизации.
Аналитика трафика ИИ и технические инновации
Инфраструктура аналитики развивалась, чтобы приспособиться к измерению трафика чат-ботов с ИИ. Google Analytics представила официальную документацию в июле 2025 года, рекомендуя пользователям создавать пользовательские группы каналов специально для отслеживания трафика от чат-ботов с ИИ, включая ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Claude и Perplexity. Исследование, опубликованное NP Digital, показало, что 24,3% маркетологов получают постоянный реферальный трафик от инструментов ИИ, в то время как 39,3% сообщают о случайном трафике, демонстрируя широкую интеграцию между платформами ИИ и традиционными веб-сайтами.
Технические возможности, стимулирующие конкуренцию чат-ботов с ИИ, продолжают быстро развиваться. Мультимодальные возможности Gemini значительно улучшились, согласно техническим деталям, опубликованным в июле 2025 года, с улучшенной производительностью понимания видео, устраняющей предыдущие ограничения, когда модели сильно фокусировались на начальных сегментах часовых видео, а затем снижали эффективность.
Интеграция Gemini в Chrome, запущенная в сентябре, с возможностями агентского просмотра, многовкладочным анализом и расширенными функциями безопасности, представляет собой то, что вице-президент Google Майк Торрес назвал «самым большим обновлением Chrome в его истории».
OpenAI совершенствовала функциональность поиска ChatGPT на протяжении 2025 года. В сентябре платформа представила улучшения точности, уменьшив галлюцинации, одновременно улучшив распознавание намерений покупок и форматирование ответов на всех уровнях пользователей.
OpenAI также пересмотрела документацию краулера ChatGPT в декабре, удалив формулировки, указывающие на то, что краулер ChatGPT-User будет соответствовать правилам robots.txt, и уточнив, что использование OAI-SearchBot больше не включает сбор обучающих данных.
Перспективы рынка и вызовы для маркетологов
Данные Similarweb за ноябрь 2025 года поступают в период интенсивной конкуренции и быстрого развития продуктов в индустрии ИИ. Исследование, опубликованное Google Cloud, прогнозирует, что рынок агентского ИИ может достичь примерно 1 триллиона долларов к 2035-2040 годам, при этом более 90% предприятий планируют интеграцию в течение трех лет.
Траектория внедрения чат-ботов с ИИ вызвала прогнозы, что такие платформы, как ChatGPT, потенциально могут обогнать поисковый трафик Google к 2030 году, хотя текущие данные о доле трафика показывают существенные пробелы между инструментами разговорного ИИ и традиционными поисковыми системами.
Маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, поскольку платформы ИИ фрагментируют модели обнаружения, ранее доминировавшие в поиске Google. Платформы работают с принципиально разными пользовательскими интерфейсами, практиками цитирования и моделями монетизации по сравнению с традиционными поисковыми системами.
Потребление образовательного контента значительно изменилось: платформы, такие как Udemy, испытали снижение числа посетителей на 12,61%, а Coursera — на 9,98%, поскольку чат-боты с ИИ предоставляют мгновенную, персонализированную помощь в обучении, которая конкурирует со структурированными онлайн-курсами.
Чат-боты с ИИ теперь составляют почти одну пятую реферального трафика на эти образовательные платформы, несмотря на то, что одновременно угрожают их основной функции.
Концентрация трафика вокруг ChatGPT, несмотря на его 35%-ное снижение в ноябре, демонстрирует сетевые эффекты и узнаваемость бренда в инструментах ИИ. Пользователи разработали рабочие процессы вокруг конкретных платформ, создавая затраты на переключение, аналогичные тем, что наблюдались в предыдущих технологических переходах. Однако быстрый рост конкурентов, таких как Gemini, и появление таких платформ, как Grok, предполагают, что рынок остается изменчивым с потенциалом значительных сдвигов по мере того, как платформы продолжают развивать функции и возможности.
Реакция социальных сетей на данные Similarweb выявила расходящиеся интерпретации конкурентной среды. Некоторые наблюдатели предположили, что модели трафика указывают на то, что доминирование ChatGPT сталкивается с неминуемыми вызовами со стороны быстрорастущих альтернатив. Другие отметили, что даже при значительном снижении ChatGPT сохраняет доминирующую долю рынка, что потребует устойчивого роста конкурентов, чтобы существенно угрожать.
Внедрение чат-ботов с ИИ на предприятиях ускорилось на протяжении 2025 года, при этом основные платформы представили функции, ориентированные на бизнес. Интеграция Gemini в Google Workspace, развертывание Microsoft Copilot в приложениях Office и корпоративные и командные уровни подписки ChatGPT отражают растущее признание вариантов использования в бизнесе за пределами потребительских приложений.
Динамика конкуренции все чаще включает не только объем трафика, но и наборы функций, отвечающие конкретным бизнес-требованиям, включая безопасность, соответствие требованиям, обработку данных и возможности интеграции с существующими программными экосистемами.
